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年轻消费者占比达四成 刘伶醉的老酒品牌定位得到认可

http://www.zhongan56.com/  2019-4-17 15:36:39  阅读数:137

  近几年,随着老酒热的兴起,老酒市场逐渐从私人爱好发展成圈子爱好,并随着市场规模的不断扩容,成为酒行业极重要的一个细分市场。在此大背景下,已经连续举办了五届全国老酒交流会的刘伶醉又成功迎来了第六届。

年轻消费者占比达四成 刘伶醉的老酒品牌定位得到认可

  4月12日-14日,2019年刘伶醉第六届全国老酒交流会暨刘伶醉藏酒节在刘伶醉国家AAAA景区隆重举行。中国收藏家协会秘书长李祥,河北省酒类收藏文化协会会长张海燕,河南省酒业协会会长、中国酒类流通副会长、中国诗酒文化协会副会长熊玉亮,老酒圈创始人史进财,保定市酒类收藏协会会长刘柱,刘伶醉酿酒股份有限公司总裁杨赛以及全国老酒收藏家、爱好者等近千人参加了此次活动。

年轻消费者占比达四成 刘伶醉的老酒品牌定位得到认可

  据刘伶醉相关负责人介绍,随着老酒市场规模的持续扩容,各大酒企举行以老酒为主题的活动与日俱增,但活动主题却相对比较单一。很多酒企举办老酒交流会,更多的是借此推广企业自身的产品。

  “我们刘伶醉此次的全国老酒交流会和2018年的中秋老酒大集,都避开了这个主题。我们的活动以老酒收藏家之间的交易和交流为主,作为主办方刘伶醉不再举办以刘伶醉酒为主题的活动,仅是以提供老酒交流的平台方出现,希望借此为老酒扩充新的推广模式,让更多的普通消费者爱上老酒。”刘伶醉相关负责人如是说道。

年轻消费者占比达四成 刘伶醉的老酒品牌定位得到认可

  据悉,2018年刘伶醉举办的中秋老酒大集,首次以老酒收藏家之间的交易和交流为主,当时获得了业内的普遍赞誉,而此次活动再次以此为主题,可以说是前者模式的延续。

  此外,在表现形式上,刘伶醉也做了创新。此次老酒交流会以“嘉年华”的形式呈现了在老酒收藏家、爱好者面前。他们除了携带自己藏品相互交流和交易外,更欣赏到丰富多彩的以酒为载体的传统文艺节目,进一步加深了对老酒和白酒文化的了解。

  对此,业内人士表示,刘伶醉通过老酒活动的举办,借助传统的‘赶集式’交易、交流体验,让更多的老酒收藏家和普通的老酒爱好者参与进来,这让相对小众的老酒市场走向主流市场起到了积极的推动作用。而刘伶醉探索出的“交易+交流”的老酒推广模式,在一定程度上把整个老酒产业的推广向上提升了一大步,值得其它聚焦老酒的企业予以借鉴和学习。

年轻消费者占比达四成 刘伶醉的老酒品牌定位得到认可

  事实上,与刘伶醉举办第六届全国老酒交流会相呼应的是,在3月24日的第十三届中国国际酒业博览会期间,中国酒业协会发布了酒类行业首次针对老酒市场的权威性报告《中国老酒市场指数》报告(以下简称“报告”),对老酒市场做了全面的梳理和预判。

  《报告》显示,2013年至2018年,在一二线名酒企的带动下老酒市场规模持续扩大,特别在2016-2017年老酒的市场规模涨幅高达85%,2017年的市场规模达到370亿元,2018年有望达到500亿元。未来的3年,老酒价格不断上升,消费人群持续增加,老酒市场规模也会不断扩大。2021年,老酒的市场规模将达到千亿。同时,《报告》还显示,2018年18岁-40岁消费老酒的中青年人群占整个老酒行业消费人群的67.61%,其中18岁-30岁老酒消费年轻人群高达27.66%。

年轻消费者占比达四成 刘伶醉的老酒品牌定位得到认可

  事实上,中国酒业协会发布的这份老酒市场《报告》,在刘伶醉此次老酒活动中也得到了一定程度的体现。据刘伶醉上述负责人透漏,此次活动中,老酒的交易额创出了历届。此外,年轻消费者在本次活动中的占比也达到了四成左右,这是活动举办前没有预料到的。

年轻消费者占比达四成 刘伶醉的老酒品牌定位得到认可

  另据了解,在此次活动期间,刘伶醉还推出了刘伶醉藏酒节纪念酒,获得了与会人员的普遍赞誉和追捧。该酒是10斤装,是限量发售,并配以独立编码等。

  业内人士指出,老酒市场的规模和潜力都很巨大,随着消费崛起和老酒市场的逐渐成熟,越来越多不同年龄的消费群层加入到老酒大军,尤其是年轻消费者的涌入并不难理解,毕竟老酒先天具有的收藏、投资和饮用三重属性,是其它酒水很难具备的。

年轻消费者占比达四成 刘伶醉的老酒品牌定位得到认可

  在业内人士看来,刘伶醉在老酒市场深耕多年,已经连续成功举办了六届老酒会,在行业内已经想成了一定的品牌形象认知。同时,刘伶醉借助老酒会推出的纪念酒,从万坛酒林到封坛大典、开坛节,再到刘伶醉藏酒节纪念酒等,都成为老酒圈热议和收藏的新宠。这表明刘伶醉聚焦老酒市场,确立的以“老酒”形象的品牌定位已经得到了业内和消费者的认可,而刘伶醉逐渐成为老酒的代名词,也就水到渠成。(来源:佳酿网)

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